Der Weg zur nachhaltigen
Content Strategie

Content ist die zentrale Säule des modernen Marketings. Und trotzdem wird das Fundament dieser Säule – die Content Strategie – von Marketingverantwortlichen häufig vernachlässigt. Die logische Folge davon: Ein Ad-hoc-Ansatz bei der Erstellung von Content. Bei einer Vielzahl an Kanälen bedeutet das wiederum, dass Kundenbedürfnisse oftmals auf der Strecke bleiben und die Erwartungen an eine Marke langfristig nicht erfüllt werden.

Damit Content auch auf lange Sicht effizient erstellt, strukturiert und ausgespielt werden kann, ist es daher notwendig, Technologie als Kernkomponente einer nachhaltigen und skalierbaren Content Strategie mitzudenken.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie die richtige Content-Management-Technologie Unternehmen unterstützen kann, indem sie als Grundpfeiler eines modernen Technology-Stack fungiert und eine agile Strategie ermöglicht, die Ihnen hilft, mehr Content zu erstellen, neue Kunden zu gewinnen, bestehende Kunden zu binden und den Umsatz zu steigern.

Marketingverantwortliche wissen, dass die richtige Technologie über Erfolg oder Misserfolg einer Content-Marketing-Aktion entscheiden kann. Denn: Technologieplattformen erleichtern die Erstellung, Verteilung und das Erlebnis für den Endnutzer. Selbst Marken mit kreativen Genies und einer kugelsicheren Content-Strategie werden nicht erfolgreich sein, wenn sie nicht in der Lage sind, diese umzusetzen.

Vor diesem Hintergrund sollten Marken die Technologieplanung auf die strategische Ebene heben und sie als das betrachten, was sie ist: Der entscheidende Enabler. Technologie-Assets sollten anhand von Marketingzielen bewertet werden, und die Verantwortlichen sollten bei Bedarf investieren, um die Erstellung von Content zu optimieren und ein erstklassiges Kundenerlebnis zu gewährleisten.

Im kommenden Jahr sollten Marketer Altsysteme ausmustern und stattdessen zweckmäßige, einheitliche Lösungen einsetzen, um den Verwaltungsaufwand zu minimieren, Workflows zu unterstützen, interne Systeme zu verbinden und Content über alle Kanäle hinweg zu personalisieren.

Berichte und Analysen sind eine Kernfunktion moderner Content-Plattformen. Der Einsatz von Technologie, um die Leistung von Content zu verstehen, regelmäßig zu überprüfen und Ihre Content-Programme anzupassen, ist eine grundlegende Voraussetzung für jede erfolgreiche Strategie.

Wir sind sicherlich noch nicht so weit, dass Maschinen einen qualitativ hochwertigen und detailgenauen Content generieren können. Daher müssen Unternehmen in den kommenden Jahren darauf fokussieren, die Geschäftsprozesse zu verstehen, die der Content-Produktion zugrunde liegen, und alles zu automatisieren, was sie können.

Die Content-Branche ist groß und dynamisch. Trends und Taktiken machen zwar noch keine Strategie aus, aber es lohnt sich auf jeden Fall, die aufkommenden Themen im Auge zu behalten vorausschauend zu berücksichtigen. Vieles von dem, was in den Content Strategien der nächsten Jahre eine zentrale Rolle einnehmen wird, ist bereits bekannt. Nachhaltige und skalierbare Content Strategien beinhalten daher folgende Ansätze:
                     

• Content für alle – nicht nur für potenzielle Kunden

Content-Teams mit begrenzten Ressourcen neigen dazu, bestehende Kunden zu vernachlässigen – im Jahr 2021 sah das schon nach einem kurzsichtigen Ansatz aus – im Jahr 2022 ist das ein großer Fehler.
                                          

• Weg mit der veralteten Technik

Die Ersteller von Content müssen ihre Zeit mit der Erstellung von Content verbringen – und nicht mit dem Kampf mit der Technologie und dem Verwaltungsaufwand, der durch fehlende Automatisierung und Integration entsteht. Für Marken, die dies noch nicht getan haben, wird 2022 eine Überprüfung und Auffrischung erforderlich sein, da sie sonst Schwierigkeiten haben werden, mit der Konkurrenz Schritt zu halten.
                     

• Video – insbesondere in Kurzform

Die Allgegenwart von Videos ist nichts Neues, aber die Pandemie hat „Real-Life-Videos“ normalisiert, die Produktionsanforderungen für viele Marken reduziert und den Machern geholfen, das Lampenfieber zu überwinden.

• SEO-Modernisierung

SEO ist nicht mehr die Disziplin, die sie vor ein paar Jahren war – die Algorithmen der Suchmaschinen haben sich weiterentwickelt und bevorzugen nun qualitativ hochwertigen Content und messen viele nuancierte Ranking-Faktoren, was versierten Marken, die hochwertige Erlebnisse anbieten, neue Möglichkeiten bietet.
                     

• Fortbestand hybrider Veranstaltungen

Da wir lernen, mit Covid zu leben, erleben Live-Events sicherlich ein Comeback, aber die Unternehmen haben in die Fähigkeiten und die Technologie hinter den digitalen Erlebnissen investiert, die sich, was den Content betrifft, auszahlen und es den Marken ermöglichen, eine größere Reichweite zu erzielen.
                     

• Aktualisieren von bestehendem Content

Durch Überarbeiten und Verbessern können Marketer einen erheblichen Nutzen aus bestehendem Content ziehen, insbesondere durch eine Verbesserung des Gesamterlebnisses und nicht unbedingt des Content selbst.